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威鹏用品牌的文化传递品牌价值

澳门银座网站 时间:2020年04月08日 23:09

  在现在的商场及专卖店中,给消费者的选择太多,在消费者逛街的过程中,商家需要通过足够的吸引力和号召力才能对消费者产生冲动而导致有成交的几率,周边品牌都是不断的通过品牌形象提升和陈列出样、产品推广来突出品牌竞争力和吸引力招揽顾客,而威鹏主要的问题集中在品牌的文化传递上,要通过VI及陈列、橱窗达到提升品牌价值和传达品牌主打产品的信息给消费者,要对新、老顾客产生足够的吸引力和对威鹏的关注度。

  在目前的市场状态中,营造高品牌价值,拉高产品价格是一个普遍的现象,成本的提升、商场费用提升、VI\SI的高投入、顾客对折扣的敏感、消费者对品质及品味的要求提升等因素,导致所有品牌不得不尽力提升自己的价值,以尽力维持合理的利润空间;而在市场中,同样的产品,低端和高端的成本相差实际上远比其价格差异少,同样的T恤,威鹏与大多数品牌相差几乎一倍,更不用说其他的高档品牌。但消费者及公司内部对于产品的要求并不亚于高端品牌,实际在产品上开发和生产所花费的代价及精力,远不能获得相应的效益,同时,低售价也严重限制了产品的开发选择,而在主打的裤类产品中,更是严重影响产品的合理利润。

  现今的消费者,特别是大城市的消费者,对折扣的敏感度比价格更高,若原始空间不高,基本上是贴钱给商场搞活动,若品牌号召力不够,也只能是看着别的品牌大卖特卖。通过本次考察,认识到:

  一:通过提升品牌形象、突出品牌文化和主题、强化主题产品陈列,提升品牌的附加值和市场认知度,避免被市场边缘化及老顾客遗忘,新顾客不肖。

  二:强化产品的物流控制及监控,将有限的产品盘活,避免错过销售时段造成非产品问题的积压;

  威鹏走过了漫长26年的路,看着漫长,但实际上在市场的表现还是处于朦胧的状态。市场不断的扩张,但竞争越来越激烈,成本越来越高、有实力的新品牌如海浪,一波一波的冲击,每个品牌都有各自的生存空间,但没有坚实的后盾和基础,只能是作为前浪,被后浪覆盖并融合。

  品牌的打造和发展,需要不断培育品牌的附加值、不断呵护品牌文化、不断维护产品的品质在最巅峰状态。牛仔产品在市场上经久不衰且目前不断延伸,由单一的牛仔裤发展到饰物、泳衣、家具用品、办公用品等等,潜力实际上非常巨大,在新的一季产品中,威鹏期望会将威鹏的产品深度延伸,通过产品告诉消费者,其实,威鹏很朝气!

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